开学季临近，新学期“装备”大采购已然开始。近日，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者走访济南多家商场、书店、数码产品专卖店发现，不少家长正带着孩子选购书籍、文具、学习机等“开学物资”，电商平台也陆续开展了开学季促销活动。开学经济陆续升温，学生们的消费观念、消费行为也发生了显著的变化，“开学必备清单”有何新变化？

文具、书籍仍是“刚需”

购买途径更加依赖线上

(资料图片仅供参考)

8月21日下午，济南一商场的文具店柜台上琳琅满目，中性笔、记事本、书包堆得满满当当，不少家长和孩子正在货架前选购。“每次开学都得给孩子买些新文具。”市民王女士说，“虽然家里还有存货，但逛文具店就像个仪式一样，开学前必须得来一趟。”文具店工作人员则表示，虽然近年来实体店的文具销量远不如前，但在开学前一周左右，销售额还是会有大幅度的提升。

近年来，电商平台将8月下旬看作重要的购物节点，以开学季为主题开展一系列促销活动。例如，多家文具店推出了折扣、满减、抽奖等活动，并按照年级列出“文具清单”，部分厂商也加入直播赛道，希望吸引更多用户购买。记者注意到，某旗舰店“开学文具清单”中的相关产品，月销量超过1万的不在少数，其中最为热销的是一款磨砂书皮，8月份已有超16万人购买。

“这些文具在网上价格更加便宜，而且逛实体店要花时间，网购能够更快地买到想要的产品。”不少学生表示，网购“开学刚需”更加省钱、省心、省力。

一些主营图书品类的电商也紧抓开学机遇，分别在8月21日和22日先后推出促销活动。在当当网的近7日畅销榜单上，前三位分别为《朝花夕拾》、《乡土中国》及《现代汉语词典》，前两者分属初、高中名著阅读课程化丛书，后者则是必备的教辅工具书。

图片来源：线上购物平台截图

从军训神器、养生食品到知识付费

开学购物主打“内外兼修”

如果说购买文具和图书是每代人开学前的共同经历，那么“军训神器”、养生食品以及知识付费，则彰显出现代大学生与众不同的消费点。

记者浏览网络平台发现，近日，许多人在小红书发帖分享“军训生存指南”，淘宝也设置了“军训好物清单”话题，冷感湿巾、“踩屎感”鞋垫、军训帽吸汗贴等“军训神器”赫然在列。在一款8月销量过万的吸汗贴评论区里，不少用户评价说“买来为开学后的军训做准备”。“看到抖音上的促销活动，我买了防晒霜。”9月即将步入大学生活的小刘说，“身边的同学基本都会提前买好这些东西，还会经常分享相关购买链接。”

除了提早为军训“备货”外，“00”后大学生还热衷开学“囤养生粮”，且愿意为精致生活付费。22日晚，电商平台某头部主播举办了开学季大学生专场活动，“六安瓜片”“竹蔗马蹄茶”等养生食品占据零食“推荐位”的“半壁江山”（52.9%），护肤美妆类商品更是重点推介对象，数量占活动推荐产品的65.7%，当晚商品销量几乎都在1万以上。在电商平台的开学季专区，“早八套装”、宿舍好物是热门词汇，许多大学生在返校前都会购买生活用品，直接寄到学校，“开学前会有比较强烈的购物欲，有种想把一学期的东西提前囤好的感觉”。

图片来源：电商平台截图

此外，一些之前很少在“开学大礼包”中出现的办公、阅读软件会员，及付费课程等数字商品，成为“黑马”受到追捧。“上学时会经常用到这些软件，所以就趁着打折充了会员。”大学生小张说，这已经变成身边不少同学的消费习惯。

电子教育产品“异军突起”

成学龄儿童家长“心头好”

电子产品成为开学的必备“装备”。手机、笔记本电脑、平板电脑是大学生开学必需的“老三样”，而适配多种学习场景的电子教育产品，正成为学龄儿童家长的“心头好”。集音视频通话与拍照功能为一身的电话手表，自带课程资源的双语学习机，可指读翻译的词典笔，既可书写又能做题的墨水屏练习本……济南一商场内的教育类电子产品种类繁多，柜台前的人群络绎不绝。

在商城内，记者注意到，几乎每个小朋友都佩戴着电话手表。“戴表的大部分都是学龄前或小学低年级的孩子，家长没时间接送，买个手表方便联系。”电话手表专卖店的店员介绍说，“不止开学季，电话手表整个暑期都卖得很好，孩子去旅游、参加研学营，都需要电话手表。”来逛商场的王女士，则给家里的孩子购买了学习机。“孩子上了高年级，我们家长不好辅导，学习机会有帮助。”王女士说。

近年来，电子教育产品市场急遽扩张。多鲸教育研究院在《2022中国教育智能硬件行业报告》中指出，预计2024年我国教育智能硬件市场规模将超千亿元。随着各大品牌纷纷“入场”，除商场柜台的“普及性”产品外，作业远程辅导机、AR地球仪、AI下棋机器人等“新秀”层出不穷。记者在电商平台搜索发现，销量最好的手写板累计评论超过了20万条，某款入门级电话手表在8月售出10万件。数据显示，目前学龄儿童家长比较乐于为电子教育产品“买单”。

图片来源：线上购物平台截图

记者采访到了一些家长，得到的反馈普遍是家里已购入电子教育产品，“我们买了三四种，包括早教机、阅读机、学习机等，随着孩子长大‘更新换代’，出了功能更齐全的新产品也会买回家用。”李女士向记者表示，身边家里小孩在上小学的朋友，几乎都配齐了这些机器，家长在每个孩子身上的投入约为万元，“这几天又加了一些进购物车，准备等一等近期的折扣。”济南某小学教师张老师也说：“班里的小朋友人手一个电话手表，虽然学校没有要求，但很多孩子也会自发地用学习机看网课，现在不少家长工作忙，这样可以节省送小孩上辅导班的时间。”

专家：网络宣传催生消费热潮

按需选择还是消费准则

近年来，电商平台愈加重视开学季蕴含的消费潜力，对于营销宣传的投入力度不断增加。商家们将大量与校园生活相关的产品，加入促销清单当中，并将其与“新学期，新生活”的概念紧密联系起来，以激发消费者的购买欲望。

“随着社会发展，产品多样化，消费者的选择范围更广了，加之如今网络发达，网红、主播活跃于社交平台，对网民进行消费引导，大家便会纷纷‘剁手’，在开学季大量‘囤货’。”山东财经大学工商管理学院副教授张晴说，“学龄儿童家长对电子教育产品的追捧，以及大学生对养生食品、化妆品的关注，同样是社会环境变迁的体现，反映了Z世代不同的价值观。”

在开学季火热的购物氛围下，消费者仍应坚持理性消费，按需购物，充分认识商品的优缺点。例如，电子教育产品虽然已成学龄儿童“标配”，但专家、老师及家长都认为其有利有弊。消费者在购物前还是要多进行分析和比价，从而避免盲目消费带来的浪费。